Die Erklärung ist recht simpel: der Preis. Sehr viele Menschen kaufen überwiegend nach dem Preisschild. Und wenn Firma ABC ein Produkt für 800€ anbietet, Firma DEF ein Produkt mit denselben Funktionen aber für 500€, schaut der geneigte Kunde nicht mehr nach Qualität, Langlebigkeit, Reparaturfreundlichkeit.
Also baut Firma ABC zwar tolle Produkte, wird sie aber nicht mehr los. Jetzt gäbe es zwei Möglichkeiten: die potenziellen Kunden informieren, weiterhin auf Qualität setzen und zu versuchen, einen Marktanteil bei den bewußten Verbrauchern zu behalten. Oder die Produktion in ein Billig-Land zu verlagern, noch eine Weile vom Markenimage zu profitieren, die Herstellungskosten aber zu drücken und hohen Gewinn zu machen. Nachhaltig ist das weder für die Umwelt noch für die Firma, denn irgendwann ist der Markenbonus aufgebraucht und der Kunde kauft dann nur noch nach dem Preis, weil das teure Produkt nicht mehr besser ist als das billige.
Als Ursache dafür sehe ich, dass in der Geschäftsleitung vieler Firmen weder Produktentwickler, Ingenieure noch Techniker sitzen, sondern Finanzakrobaten und "Schauspieler". Große Worte zählen mehr als technischer Sachverstand, die aktuelle Dividende mehr als der langfristige Bestand der Firma.